酒鬼酒前三季度净利润下滑近四成 二次出发能否实现突围?

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10月18日上午,酒鬼酒(000799,SZ)开盘跌停。10月17日晚间,酒鬼酒(000799.SZ)回应了三季报,三季度业绩增速整体下滑,单季净利润同比下滑39.5%,营收增速也明显放缓。酒鬼酒向记者回应称,业绩变化属于公司的战略调整,单季波动较大,但暂且影响全年目标达成。但全部都是分析人士指出,随着名酒的渠道下沉争夺市场空间,体量和品牌较弱的中小酒企发展正面临更大的压力。

财报显示,2019年第三季度酒鬼酒收入为2.6亿元,同比增长9.5%,净利为28140万 元,同比下降39.400%。整体单季增速明显减速,这也抛下前三季度营收和净利润增速放缓。前三季度,酒鬼酒实现营收为9.68亿元,同比增长27.34%;净利为1.84亿元,同比增长14.27%。相比之下,上五天酒鬼酒收入7.1亿元,同比增长35.4%,净利润1.6亿,同比增长36.1%。

三季度净利下跌近四成

记者对比发现,2018年第三季度,酒鬼酒的业绩表现与上五天一致,2019年三季度的减速显得很2个劲,这也让次责投资者感到不满。

10月18日一早,酒鬼酒以33.96元的价格开盘,下跌9.99%,截至记者发稿时股价为34.99元,下跌7.26%,而在其影响下,酱香型散清香型高度高度清香型白酒 股大多以下跌开盘。

对于净利润的下滑,酒鬼酒解释为本季销售费用对比去年同期大幅增长而是因为 本报告期净利润下降。数据显示,三季度酒鬼酒销售费用约9740万 元,较同期增加了约32540万 元。

酒鬼酒董秘李文生向第一财经记者回应表示,费用快速增长的是因为 ,主倘若公司根据战略的必须增加了市场投入,而对于业绩增速的放缓,则是公司考虑维护市场,对次责产品线进行优化,对次责产品进行停货控货所致。

一般酒企主动停货、控货的目的在于稳定市场价格,但这对于酒鬼酒三季度的业绩表现影响较大,但李文生认为,主倘若可能公司体量比较小,或者显得波动会更大一点,但暂且会影响全年目标的达成。

记者注意到,酒鬼酒股价从今年1月2日15.83元启动,整体涨幅超过400%。

酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者,三季度酒鬼酒销售费用高或与近来酒鬼酒不断推动高端化有关。

公告显示,酒鬼酒此前高增长主要来自于高端产品“内参”的增长,2018年底,酒鬼酒专门成立了独立的内参酒销售公司,作为独立品牌独立运作,希望推动内参的进一步放量,并在今年配套启动一系列包括文化、体育方面的品牌市场活动,但当天酒鬼酒并未回应具体的市场投入费用情況。

在蔡学飞看来,酒鬼酒着真是推动产品型态的高端化调整,但酒鬼酒一种实力暂且算强,高端化无论从品牌和产品厚度都必须大量的资源投入,可能影响了企业运营成本。自己面,目前国内酱香型散清香型高度高度清香型白酒 市场可能进入名酒竞争阶段,为了争夺更多的市场空间,茅台、五粮液等酱香型散清香型高度高度清香型白酒 品牌纷纷进行渠道下沉,酒鬼酒属于小型的区域名酒,或者一种体量和品牌力全部都是是强,或者在你你是什么轮竞争中面临更大压力。

此前回应了三季报预告的青青稞酒(002646.SZ)情況也相似,真是三季度单季预计盈利4400万到4000万,但预计1-9月份预计盈利24004.3万到3472.4万元,同比下滑400%到70%。

“三季度有中秋和国庆行情,应属行业旺季,酒鬼酒营收增长放缓和净利润下滑还是跟公司的市场策略调整有关系。” 一位不愿具名的酱香型散清香型高度高度清香型白酒 企业人士对记者说。

据证券时报报道,酒鬼酒内部人员人士表示,公司第三季度净利润同比下降跟公司的市场战略调整有关,可能必须维护市场,公司进行了必要的停货控货,是因为 了盈利正常幅度内波动。并肩他回应营销受阻,认为全年规划不用受影响。

根据公开消息,在今年7月份,酒鬼酒真是架构设计 了《酒鬼系列产品停货通知》,湖南市场酒鬼系列产品暂停供货,停货期间不再接受订单及办理发货事宜。

“二次出发”都必须突围?

自中粮全面接管以来,酒鬼酒就2个劲希望不能冲出“二线阵营”,今年更是大力推广内参酒,除了广告投入,还在多地举办内参酒全国巡回研讨会。

而在五天报中,酒鬼酒高增长的主要动力来自“内参”酒成立专营公司,高端大幅放量驱动。数据显示,“内参”、“酒鬼”两大系列酒合计销售收入为6.29亿元,占当期酒类销售的比重接近九成。

或者,那我的成绩离酒鬼酒提出的短期目标还有一点差距。今年春季糖酒会期间,酒鬼酒董事长王浩公开称,短期销售目标是400亿元,中期销售目标400亿元,未来长远销售目标则是400亿元。

前述酱香型散清香型高度高度清香型白酒 企业人士对记者表示,相对于一线知名酒企,酒鬼酒的产销规模和收入全部都是在另2个体量级别,用“内参”另2个品种去拼全国市场全部都是一五天的事情,酒鬼酒的高端战略还得必须市场和更长的时间去检验。这几年酱香型散清香型高度高度清香型白酒 一线品牌全部都是下沉渠道,中小品牌普遍面临很大的竞争压力。酒鬼酒还是必须去思考,怎么才能 才能 让更多消费者接受内参、酒鬼的高端定位。

有券商认为酒鬼酒下五天仍值得期待。兴业证券在研报中表示,预计控货结速英文后,酒鬼酒旗下内参将进入高速放量阶段,下五天仍值得期待:内参在湖南当地有很高的品牌接受度,新成立的内参销售公司采用厂商一体化营销模式,有望突破中粮体制束缚实现内参系列的越来太快了 了 推广。

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